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33倍的价值?北京冬奥会首枚徽章能否延续神话?

“根据我的经验,今晚出席的客人都会发冬奥会徽章?!为什么这次不发?”

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12月15日晚,老卢有幸作为嘉宾参加了在水立方举行的北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽发布仪式。活动结束后,老卢和小伙伴们在会徽前留下了很多照片,但当他走出水立方时,突然发现自己向往的北京冬奥会会徽徽章已经不见了。获得。老卢没有放弃,还给自己熟悉的冬奥组委的熟人打了个电话。我得到的答复只有四个字:诚信办奥运。

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▲中国速滑奥运冠军张虹成为首位佩戴“2022冬奥会会徽”标志的运动员

老卢是奥运老牌了,他在2008年奥运会推出的时候也参加了特许经营计划。在当时的启动仪式上,领导们敲响了象征吉祥的锣,与会人员还获得了首个北京奥运特许产品——北京奥运特许计划启动仪式纪念徽章。这枚“锣”徽章目前市价36元,涨至1200元,涨了33倍。更让人感慨的是,没有人愿意以这个价格卖给你。

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回家的路上,老卢打电话给几位亲友指点:北京冬奥组委于12月16日在阿里巴巴天猫平台开通“北京2022授权产品官方网店”,下午2点开始,官方网店将预售北京冬奥会首枚徽章。很有纪念意义,一定要买。根据我的判断,价值翻了三倍,这很容易。老卢告诉别人,他没有礼貌。预售时间到了,他下了单,买了3件。

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让老鲁感到自豪的是,他的预测最初似乎是准确的。虽然“北京2022年冬奥会会徽首枚纪念章”售价99元,但2022枚在16日晚9点前售罄。

会徽发布后,“北京2022特许商品官方网店”(网址:http://www.2022.com)正式上线,北京冬奥会特许商品预售时间为12月16日14:00、14:00 16日-19pm 每隔一小时:00,将推出一款授权产品进行预售。当晚20:00起,参与预售的50款左右授权产品全部上架。线上预售商品仅限2022年徽章、精美纯银奖章、国际流行色丝巾、领带、笔记本,以及会徽发行的纪念信封。

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而这种没有被更多人注意到的销售行为奥运徽章,标准名称是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营权试运营计划(以下简称试运营计划)。目的是配合会徽发布,扩大会徽宣传,满足消费者和奥运收藏家对北京冬奥会纪念品的消费需求。

北京冬奥会特许经营计划是北京冬奥会市场发展规划的重要组成部分。是向特许经营企业收取带有火炬形象等标志的产品及相关知识产权的特许权使用费的市场开发行为。特许经营企业通过生产和销售特许产品获利,并按一定比例向北京冬奥组委支付特许权使用费,从而为北京冬奥会的举办做出贡献。与各级赞助企业不同,特许经营企业不享有与北京冬奥会相关的营销权。

从产品品类来看,试运营计划主要推出6大类特许产品奥运徽章,包括徽章、钥匙扣等非贵金属产品、贵金属奖章及相关产品、服装及配饰、文具、陶瓷制品、邮票和邮资产品。六大类产品在历届奥运会特许商品中最受欢迎,销量位居前列。它们还具有生产周期相对较短、产品上市较快的特点,有利于满足消费者对产品更快拥有的需求。有希望标志签署许可产品。

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12月17日上午,记者在官网查询了预售情况,除了上面提到的“北京2022年冬奥会会徽首枚纪念徽章”外,其他徽章的销量远不及“首枚” . . 而为什么奥运纪念章单一品类的反差如此之大?记者还采访了部分徽章爱好者。

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“我觉得北京2022年冬奥会会徽的首枚纪念徽章更有纪念价值和设计感。我把我的心投入其中。自从会徽在水立方发布以来,这枚徽章充分体现了发布地点。,图片也很漂亮,所以买了两个,但是其他的徽章我都没买!原因是徽章的设计还是太简单了!尤其是金色的雪花徽章,形状就是用的那个温哥华冬奥会造型不创新!” 资深奥运徽章收藏家王树书认为,徽章要卖得好,设计很重要,如果受到大家的喜爱,它会很快卖掉。

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王树树说,因为奥运徽章可以戴在身上,对传播奥运主办理念起到了非常重要的作用,但如果设计不精美,做工也不够好,就很难做到。深受徽章爱好者的喜爱甚至追捧。

记者采访了多位徽章爱好者。他们基本认为,试运行的几枚北京冬奥会徽章可以更漂亮,可以增添独特的中国文化元素。独特性。

“以北京2022年冬奥会会徽第一枚纪念胸章为例,胸章背面写着≦2022,但每个胸章应该有独立的编号才能更加规范!” 徽章爱好者万载说,2008年北京奥运会时,威光生产的所有限量版徽章都有单独编号,这样的限量编号很容易让人相信,否则你无从知晓他生产了很多。万仔还提到了2008年的徽章——“功”。该徽章只有实物数量有限,具有纪念意义。设计也别具一格,有欣赏的空间。正是因为这些元素必须存在,才能达到这个结果。所以,

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记者了解到,在选择参与试运营计划的特许生产商时,北京冬奥组委选择了曾参与2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2014年南京特许商品生产的企业。青奥会通过定向征集。这些企业作为特许生产企业,具有重大活动和重大活动纪念品的开发、设计和生产经验,具有良好的社会信誉和产品质量把控能力,能够承担在一定范围内开发生产特许产品的艰巨任务。相对较短的时间。但从记者采访的反馈来看,这些“经验丰富”的很多收藏家 企业无疑对他们抱有更高的期望。毕竟,只有设计精美、做工精良、品位高的特许产品,才能成为传播北京冬奥会理念的文化使者。

据了解,试运行计划将在北京冬奥会会徽发布后启动,至2018年6月30日结束,试运行期约半年。试运行后,北京冬奥组委将于2018年7月正式启动特许经营计划,推出更多品类的北京冬奥会特许产品在更广阔的市场上销售。既然是试运行,就是要找出问题,找出问题,而试运行只有一天,消费者无疑对设计提出了更高的期望。

(应受访者要求,文中受访者均为化名)

文/夏伯光

北京奥林匹克公园报道

以上内容来自媒体:北京奥林匹克公园

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